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当京东遇上时尚

  京东时尚生活事业群总裁胡胜利发表演讲。 信息时报讯(记者 卢云龙)日前,京东集团召开了2018年京东时尚事业...

当京东遇上时尚

 
  京东时尚生活事业群总裁胡胜利发表演讲。
 
 

信息时报讯(记者 卢云龙)日前,京东集团召开了2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会。大会现场,京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利,京东集团CTO张晨,京东商业提升事业部负责人颜伟鹏,京东大数据平台部负责人翁志,京东微信手Q业务部负责人侯艳平,京东无界零售赋能事业部负责人林琛,京东集团AI平台与研究部AI研究院副院长梅涛等一众高管组成豪华策略宣讲团,正式推出平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略,首次面向业界系统阐述京东时尚事业部的策略方向。参会的时尚界合作伙伴和一众业内人士认为,京东对此次与时尚界合作的重视,证明京东希望在时尚妆品服饰领域大展拳脚。胡胜利接受记者采访时表示,京东最新的一系列针对时尚行业发布的政策大受欢迎,目前已有多个商家表态会加强合作。

实行商家分层及激励

胡胜利在现场对上千商家代表说,“把所有的困难留给京东,所有的便利留给商家”。他宣布,京东时尚事业部将推出首个商家分层与激励方案,并在女装和童装品类试运行。

同时基于自创的赛马排名奖励规则,京东时尚还推出了京东站内历史上力度最大商家激励政策,商家通过倍返广告费来获得扣点折扣,最大返点力度可达到1折,有60%以上的优质商家可获得奖励,并可实现每月以虚拟金的方式充值至京准通账户。

胡胜利在大会结束后向记者透露,近段时间他陆续访谈了超过60个商家,了解到他们的需求和痛点以及过去整个时尚行业在线下的传统规则和做法。“通过调研,我发现商家分层是一个非常有效的方法,所以我们内部也经过了一两个月反复的讨论,决定用商家分层的方法来给商家激励。”胡胜利还表示,京东目前正在针对第三方平台生态启动数百项服务升级。

唯品会登台助阵

在大会现场,唯品会副总裁孙格非也登台助阵,并宣布唯品会将携手京东在618大促期间联合营销。孙格非介绍,2018年3月至今,唯品会在京东的旗舰店已获得近50万粉丝关注、近千家品牌入驻,将继续携手京东,打通微信生态,共同提升品牌赋能能力。

胡胜利在现场重点介绍了三个战略项目。胡胜利表示,双方团队在确认合作之后,第一时间开始了系统的对接,第一步实现唯品会丰富的商品入驻京东,能够让京东用户买到唯品会的商品,“当然我们是两个完全不同的独立经营主体,两个平台之间用户和运营的思维方式其实彼此是有差异化的,我们之间用户的调性、用户购买的方式也是有差异化的。”

五一假期3天订单超5万

在刚刚过去的五一假期,在3天之内,奥康在27个省的1200多家线下店全面上线了京东无界零售解决方案,4000多位奥康的导购店员共同参加了中国首个无界零售赋能案例,3天实现累计拉新超过8万人,订单量5.48万单。

在这些奥康店中,消费者可享受线下扫码进入京东为奥康量身定制的小程序中实现会员扫码领券,然后在奥康线下店面核销优惠券。另一方面,消费者如在京东线上的奥康店铺购买商品,线下的奥康店可协助发货。通过这个方式,京东和奥康实现了线上线下“一盘货”和“一群客”。

记者了解到,在时尚领域,京东已针对“信息缺失”“空间缺失”“数据缺失”“系统化工具缺失”的四大痛点,推出了“数据赋能”“门店科技赋能”“线上线下一体化赋能”“系统化工具赋能”的无界零售赋能系列解决方案。胡胜利表示,京东集团CEO刘强东提出的无界零售理论对链接线上线下作用明显,无界零售使未来的零售无处不在,京东的使命是要成为零售基础设施的提供商,要以积木的方式对外赋能。

京东将在五大方面发力

在本次合作伙伴大会上,京东向大众展示了科技元素和时尚的线下结合。京东虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等众多黑科技均在帮助品牌商打破电商体验壁垒,提升用户转化率;AI开放平台通过智能生成全景主图、海报自动生成等技术,建立智能内容生态圈,助力品牌实现转化。

同时,京东正式宣布成立京东时尚科技研究院,综合AI平台与研究部、大数据平台、平台AR/VR业务部三大核心技术板块赋能时尚品牌商。未来,京东将会在产研项目申请、创新应用大赛、时尚设计人才培养、时尚科技节、时尚科技论坛等方面持续发力。